Главная → Блог → Продвижение → Создание и продвижение

Создание и продвижение сайта: как связать два этапа

Автор: Герман, основатель V³ Creative · Обновлено 22 августа 2026 · Чтение 12 мин · Тип: разбор

Создание и продвижение сайта — две работы с разной физикой: сборка заканчивается сдачей, продвижение только с неё начинается. Стык между ними и есть место, где теряют деньги. Робот сначала обходит сайт, и лишь после обхода страницы появляются в поиске в течение двух недель, а платное объявление проходит модерацию за несколько часов. Разбираем, какие решения на сборке определяют судьбу сайта в поиске, в каком порядке платить, что забрать себе на приёмке и как за пять минут проверить, что готовый сайт вообще пригоден к продвижению.

Отдельно про сам запрос. Формулировку «сайт создание и продвижение» набирают по-разному, и внутри неё живут два разных интереса: одни ищут исполнителя сразу на обе работы, другие — курсы, обучение и работу по профессии. Статья про первый случай: разговор идёт о деньгах и сроках владельца бизнеса, который заказывает сайт со стороны, и бесплатных путей она не обещает.

Создание и продвижение сайта — это одна работа или две?

По договору две, по результату одна. Сборка отвечает на вопрос «что человек увидит, когда придёт», продвижение — на вопрос «откуда он придёт». Заказчик оплачивает их по отдельности и часто у разных исполнителей, а спрашивает потом за общее: заявки есть или нет.

Разделение сроков видно на цифрах. Объявления в Директе, как пишет справка, модерируются обычно в течение нескольких часов. Поисковый путь длиннее: Яндекс привязывает срок не к моменту, когда сайт добавили в кабинет, а к обходу — после того как робот обошёл сайт, страницы смогут появиться в поиске в течение двух недель. Google формулирует ещё осторожнее: обход после запроса на переиндексацию занимает от нескольких дней до нескольких недель, и запрос не гарантирует попадания в выдачу вообще.

Отсюда практический вывод, который меняет порядок работ. Продвижение закладывается в сайт, пока идёт сборка, и пристроить его сбоку к готовому потом выходит дороже. Что именно входит в саму поисковую работу, разобрано в материале SEO-продвижение сайта; здесь речь про стык.

Что решается на сборке и потом уже не переделать?

Три вещи: адрес сайта, структура разделов и способ отдачи содержимого. Каждая из них после запуска чинится дороже, чем закладывается на старте.

Адрес. Версии сайта с префиксом www и без него поисковая система считает разными сайтами. Яндекс описывает это прямо: роботы изначально индексируют все адреса как отдельные сайты, а со временем алгоритмы находят дубли страниц и объединяют адреса в группу, после чего накопленные показатели переходят на главный адрес. Пока группировки нет, адреса конкурируют друг с другом за попадание в выдачу, и видимость сайта от этого снижается. Выбрать главный адрес и настроить перенаправления — работа одного часа на сборке и повод для переезда сайта потом.

Структура. Разделы сайта проектируются под то, что люди действительно спрашивают. Сайт из трёх страниц физически не может отвечать на два десятка разных запросов, поэтому «добавим SEO позже» превращается в дописывание разделов и переклейку меню. Как выглядит страница, которая закрывает один запрос целиком, разобрано в материале продающий сайт.

Отдача содержимого. Google обрабатывает страницы со скриптами в три фазы: обход, рендеринг, индексирование. Все страницы с кодом ответа 200 попадают в очередь на рендеринг, и страница может пробыть в этой очереди несколько секунд, а может дольше — срок не нормирован. Ссылки Googlebot вытаскивает уже из отрендеренного кода, поэтому на сайте, который собирает страницу браузером, новые разделы обнаруживаются со второго прохода. У Яндекса в Вебмастере есть отдельная настройка рендеринга страниц с JavaScript, по умолчанию она стоит в положении «на усмотрение робота Яндекса», а при серверном рендеринге справка рекомендует выполнение скриптов запретить.

Сколько ждать первых людей из поиска?

Недели на техническую часть и неизвестный срок на позиции. Официальные документы честно описывают только первую половину пути, и это стоит знать до подписания договора на продвижение.

О страницах сайта робот Яндекса узнаёт четырьмя способами: из файла Sitemap, по счётчику Метрики, через инструмент «Переобход страниц» в Вебмастере и по протоколу IndexNow. Ссылки с чужих сайтов роботу тоже помогают, но справка предупреждает, что это может занять время и не гарантирует обхода всех страниц.

Ускорители работают, да и те с ограничениями. У переобхода лимит считается на основной домен вместе со всеми поддоменами и обновляется ежедневно, а лимиты инструментов Вебмастера сбрасываются в полночь по московскому времени. Статус «В очереди» означает, что робот посетит адреса не более чем за три дня. Статус «Заявка обработана» ещё не означает, что страница проиндексирована: данные обновятся в течение двух недель. У Sitemap своя кнопка ускорения обхода, её можно нажать не больше десяти раз на один хост, и после исчерпания попыток следующая появится через тридцать дней после первой.

Google действует так же осторожно: повторная отправка одного и того же адреса на переобход не заставит робота прийти быстрее, а для большого числа страниц документация рекомендует файл Sitemap вместо инструмента проверки URL. Лимиты у файла одинаковые в обеих системах: пятьдесят тысяч ссылок и пятьдесят мегабайт в несжатом виде.

Чем занять время, пока поиск разгоняется?

Платными каналами и настройкой измерений. Первое даёт людей завтра, второе превращает их в цифры, по которым потом судят о работе поиска.

Скорость рекламы держится на модерации. Рекламные материалы в Директе проверяются обычно в течение нескольких часов, и чем больше объявлений в кампании, тем дольше проверка. Но модерация смотрит и на сам сайт. В требованиях к странице перехода прямо записано: страница соответствует тексту объявления, доступна и корректно отображается во всех браузерах, не содержит заглушек «Сайт находится в разработке» и «Домен припаркован», не показывает всплывающих блоков, а если в объявлении говорится о скидке или конкретной услуге, эта информация явно присутствует на странице. Вместо названия домена нельзя ставить IP-адрес.

Вывод для планирования простой: недоделанный сайт не запустит и платный трафик. Про то, как устроен сам канал и из чего складывается ставка, написано в материале контекстная реклама в Яндекс Директе.

Второе дело этого периода — измерения. Метрика называет целью действие посетителя, в котором заинтересован владелец сайта: просмотр определённого количества страниц, посещение конкретной страницы, нажатие кнопки, оплата заказа. Конверсия по определению справки — отношение количества целевых визитов к общему числу визитов. Типы целей в справке перечислены списком: отправка формы, клик по номеру телефона, переход в мессенджер, скачивание файла, звонок, составная цель из нескольких шагов. Цели создаются в параметрах счётчика, то есть счётчик обязан стоять на сайте раньше, чем включена первая кампания.

Один подрядчик или два: как не остаться между ними?

Оба варианта рабочие, вопрос в том, кто отвечает за стык. Комплект у одного исполнителя экономит переговоры, два независимых подрядчика дают взгляд со стороны и торг по цене. Опасен третий случай: когда стык не назван вообще и каждый считает его чужим.

Способ снять риск одинаков в обоих случаях: до старта записать, кто именно ставит счётчик, кто подтверждает права в кабинете поиска, кто настраивает перенаправления и кто отвечает за скорость страниц. Вопросы, которые помогают отличить исполнителя от продавца слайдов, собраны в материале как выбрать дизайн-студию.

Как делится бюджет между сборкой и продвижением?

По времени. Сборка — разовый платёж с датой окончания, продвижение — ежемесячный без неё, поэтому считать их одной суммой бессмысленно.

Первые месяцы продвижения уходят на техническую часть и содержание: перенаправления, скорость, разделы под запросы, тексты. Позиции в этот период меняются мало, и договор, который обещает результат к концу первого месяца, обещает то, чего не гарантирует ни одна поисковая система. Из чего складывается ежемесячная сумма и за что в ней платят, разобрано в материале сколько стоит продвижение сайта, а порядок цен на саму сборку — в материале сколько стоит создание сайта.

Отдельная строка — реклама. Она стоит дороже за посетителя, зато включается сразу и показывает, какие запросы приносят заявки. Эти же запросы потом становятся списком разделов для поисковой работы, и деньги, потраченные на проверку спроса, экономят месяцы догадок.

Какие доступы и права должны остаться у владельца?

Все. Подрядчик работает по доступу, выданному от вас, и держится этот порядок на простой вещи: работа не должна вставать при смене исполнителя.

Права на сайт в Вебмастере подтверждаются четырьмя способами: HTML-файлом в корневом каталоге, который справка называет рекомендуемым, метатегом в элементе head главной страницы, TXT-записью в DNS и через менеджер тегов. Проверка занимает до 24 часов. Подтверждение не разовое: система периодически перепроверяет изменения на сайте, и если при очередной проверке их не найдут, сайт перейдёт в разряд неподтверждённых. Отсюда бытовое правило приёмки: подрядчик не удаляет подтверждающий файл после сдачи, а при переезде на другой хостинг файл переносится вместе с сайтом.

• Домен и почта на компанию. Регистратор, панель домена, почтовые записи. Домен на сотруднике подрядчика превращает расставание в переговоры.
• Хостинг и панель сайта. Отдельная учётная запись владельца, подрядчику выдаётся своя.
• Кабинет поиска. Права подтверждены на вас, роль владельца ваша, подрядчику права делегируются, и подтверждать их самому ему уже не нужно.
• Счётчик Метрики. Заведён на владельца, доступ агентству выдаётся отдельно, включая доступ к целям без доступа к счётчику.
• Исходники и содержание. Макеты, тексты, фотографии, инструкция по обновлению. Перечень передаваемого записывается в акт.

Что настроить в первую неделю после запуска?

Всё, что делает сайт видимым для робота, и всё, что делает посетителей измеримыми. Работы на день-два, а откладывание стоит недель ожидания.

1. Проверить robots.txt. Файл лежит в корне, сервер отдаёт на него код 200, размер до 500 килобайт. Если файл не отвечает требованиям, сайт считается открытым для индексирования целиком. Директива Crawl-delay не учитывается Яндексом с 22 февраля 2018 года, вместо неё в Вебмастере работает настройка скорости обхода.
2. Проверить, что закрытое закрыто правильно. Запрет в robots.txt не убирает страницу из поиска: ограниченные страницы могут в нём участвовать. Для удаления нужен noindex в коде страницы или в заголовке ответа, и закрывать такую страницу в robots.txt при этом нельзя, иначе робот не увидит запрет.
3. Добавить Sitemap. Робот загрузит добавленный файл в течение двух недель, каждый вложенный файл индекса обрабатывается отдельно.
4. Подтвердить права и связать Метрику с Вебмастером. Привязка двусторонняя и требует подтверждённых прав; после неё робот получает адреса страниц из данных счётчика. Sitemap она не отменяет — справка советует держать оба источника.
5. Указать регион. Регион задаётся в Вебмастере и через карточку Яндекс Бизнеса, оба проходят модерацию. Принадлежность к региону не исключает сайт из выдачи других регионов.
6. Замерить скорость. Пороги Google: LCP не больше 2,5 секунды, INP не больше 200 миллисекунд, CLS не больше 0,1, измеряется 75-й перцентиль загрузок отдельно для телефонов и компьютеров. INP пришёл на смену прежней метрике отклика на первое действие. Как влияет вёрстка под телефон, разобрано в материале адаптивный сайт.

Часть этих настроек платформа берёт на себя. Тильда, например, пишет, что сайты на ней индексируются по умолчанию за счёт последовательного расположения блоков на странице, а страница становится доступной роботам сразу после публикации; при этом перенаправления, канонические адреса и переход на защищённый протокол там всё равно включает человек руками в разделе настроек. Что умеет и чего не умеет эта платформа, разобрано в материале сайт на Тильде.

Как за пять минут проверить, что сайт готов к продвижению?

По списку, который владелец прогоняет сам, без подрядчика и без специальных программ. Здесь считают факты, а вкус ни при чём.

1. Открывается один адрес. Наберите сайт с www, без www и по незащищённому протоколу: все версии должны приводить на одну страницу.
2. Текст виден без скриптов. Сохраните страницу и откройте исходный код: заголовки и абзацы должны быть в нём, а не собираться браузером.
3. Сайт в кабинете поиска, права ваши. Роль владельца на вас, способ подтверждения записан и файл с сайта не удалён.
4. Счётчик стоит и считает. Зайдите на сайт с телефона и проверьте, появился ли визит в отчёте.
5. Цели заведены. Отправка формы и клик по телефону как минимум, иначе трафик потом нечем оценивать.
6. Sitemap отдаётся и добавлен. Файл открывается по адресу и загружен в кабинете.
7. Разделы отвечают на запросы. На каждый вопрос, который вам задают клиенты, на сайте есть своя страница.
8. Домен и доступы на компанию. В данных администратора домена стоит ваша организация, дата продления записана в календарь.

Пункт, который проваливают чаще прочих, — второй. Сайт, собранный браузером, выглядит нормально у заказчика и попадает в очередь на рендеринг у робота, а очередь эта не имеет обещанного срока.

Что из этого запомнить владельцу?

Продвижение начинается на сборке, и это не фигура речи. Один главный адрес, разделы под спрос и текст, видимый без скриптов, стоят пары дней в начале проекта и месяцев переделки после запуска.

Сроки полезно держать в голове раздельно. Реклама включается за часы после модерации, обход и индексирование считаются неделями, а на позиции сроков не даёт никто, и договор с обещанием топа обещает не свою часть работы. Как поисковики отличаются друг от друга по правилам игры, разобрано в материале продвижение сайта в Яндексе.

И последнее, про отстройку. Марти Ньюмейер формулирует правило коротко: «когда все делают зиг, делайте заг». Трафик приводит людей на страницу, но выбирают там, где видно отличие от соседей по выдаче, поэтому работу над предложением не откладывают до отчётов по позициям. Что входит в услугу с нашей стороны, описано на странице реклама и продвижение.

Частые вопросы

Читайте также

Герман

Основатель V³ Creative. Веду проекты сам — от разбора до финального макета.