Главная → Блог → Брендинг → Как составить бриф на дизайн: сайт, л…

Как составить бриф на дизайн: сайт, логотип, фирстиль

Автор: Герман, основатель V³ Creative · Обновлено 21 августа 2026 · Чтение 6 мин · Тип: разбор

Половина задержек и перерасходов в дизайн-проектах случается потому, что заказчик и исполнитель с самого начала говорили о разном. Точный бриф на дизайн снимает это расхождение до старта: он фиксирует, кому вы показываете, что доносите и по какому результату будете принимать работу. Ниже — практическое руководство: что включить, какие вопросы закрыть ещё до подписания договора, и готовый список для любого формата — сайт, логотип или фирстиль.

Зачем вообще нужен бриф

Бриф — инструмент, который переводит размытое «хочу красиво» в конкретные параметры: кому показывать, что донести, какой результат считать успешным. Студия без брифа работает вслепую, а вы платите за итерации, которых могло бы и не быть.

Важен ещё один момент: пока вы отвечаете на вопросы брифа, вы сами понимаете свой продукт чуть глубже. Несколько раз за год к нам приходили клиенты, которые в процессе заполнения брифа меняли задачу, и принимали они это решение до старта работ, а не в середине.

Что обязательно включить в бриф на дизайн

1. Описание компании и продукта

• Чем занимается компания — одним абзацем, без корпоративных клише.
• Ключевой продукт или услуга, на которую ориентирован проект.
• УТП — чем вы отличаетесь от конкурентов. Если ответ «качество и сервис», это не УТП.
• Ценовой сегмент: эконом, средний, премиум. Это напрямую влияет на визуальный язык.

2. Целевая аудитория

• Кто принимает решение о покупке — должность, возраст, контекст потребления.
• Главная боль аудитории, которую решает ваш продукт.
• Возражения, с которыми вы сталкиваетесь на продажах чаще всего.

Филип Котлер в «Основах маркетинга» раскладывает целевой маркетинг на три мероприятия: сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке (глава 7). Дизайн подключается на третьем шаге и опирается на первые два, поэтому пропуск раздела про аудиторию превращает любое визуальное решение в угадайку. Как описать сегмент по делу, разобрано в статье о том, как определить целевую аудиторию.

3. Цели проекта и метрики успеха

• Зачем нужен этот проект сейчас — запуск нового направления, редизайн, выход в новый регион.
• Что изменится после — конкретно: рост заявок, повышение среднего чека, улучшение узнаваемости.
• Как будем измерять — трафик, конверсия, количество обращений, NPS.

Строка «как будем измерять» перестаёт быть общими словами, когда названо конкретное целевое действие. В Яндекс Метрике для этого есть 16 типов целей: отправка формы, клик по номеру телефона, переход в мессенджер, скачивание файла, посещение страницы «Спасибо», звонок длительностью больше 30 секунд и другие. Сама конверсия там определена как отношение количества целевых визитов к общему числу визитов, то есть измеримая величина, а не ощущение. Напишите в брифе, какое действие считаете целевым, — дизайнер построит вокруг него первый экран и кнопки.

4. Конкуренты и референсы

• 3–5 конкурентов, с которыми вас сравнивают клиенты.
• Что вам нравится в их визуале, а что нет.
• Референсы — сайты, логотипы, фирстили любых компаний (не обязательно отрасли), которые вам близки по духу. Ссылки или скриншоты.

Когда клиент говорит «придумайте сами», он оставляет дизайнера без ориентиров. Хороший дизайнер всё равно сделает выбор, только без понимания вашего вкуса и рынка.

5. Технические и практические параметры

• Для сайта: нужна ли CMS, какие интеграции (CRM, оплата, форма), сколько страниц, есть ли готовые тексты и фото.
• Для логотипа и фирстиля: где будет применяться — цифра, печать, наружная реклама, упаковка. Есть ли уже фирменные цвета или шрифты, которые нужно сохранить.
• Форматы на выходе: SVG, AI, PDF, PNG — что нужно для работы.
• Ограничения доступности: обязателен ли уровень AA по WCAG, нужна ли версия для слабовидящих.

Про форматы: SVG в спецификации W3C описан как язык двумерной векторной графики, содержимое которого масштабируется под разное разрешение экрана. Отсюда и практика: знак отдают вектором, а растр остаётся производным файлом под конкретный носитель. Разницу форматов и состав пакета мы разбирали в материале про то, что входит в фирменный стиль.

Строка про доступность выглядит бюрократией ровно до приёмки. В рекомендации WCAG 2.2 (статус W3C Recommendation от 12 декабря 2024 года) минимальный контраст текста задан как 4,5:1, для крупного текста — 3:1, а текст должен переживать увеличение до 200 % без потери содержания. Любопытная деталь: сам логотип под требование контраста не подпадает, а подпись рядом с ним — уже да. Узнать про это лучше на этапе брифа, чем после того, как палитра утверждена и разошлась по носителям.

6. Бюджет и сроки

Неловкости тут нет: бюджет определяет объём работ, глубину исследования и количество концепций. Называть диапазон выгодно прежде всего вам: студия сразу предложит реалистичный состав работ вместо «всё и сразу» с последующей корректировкой. Для ориентира: в V³ Creative стартовые пакеты начинаются от 150 000 ₽, и уже на этапе брифа мы понимаем, какой формат подходит под задачу.

Вопросы, которые стоит закрыть до старта

Помимо самого брифа, есть несколько организационных вопросов, которые часто всплывают в середине проекта и стоят потом нервов и денег.

• Кто со стороны заказчика принимает финальное решение? Если дизайн утверждают три человека с разными вкусами, знать об этом лучше заранее.
• Есть ли материалы, которые нельзя менять? Логотип, слоган, фирменный цвет — зафиксируйте ограничения.
• Когда дедлайн и почему именно он? Выставка, запуск рекламы, конец квартала — контекст срока влияет на приоритеты.
• Кто предоставляет тексты и фотографии? Отсутствие контента — главная причина задержки сайтов.

Где бриф стоит в процессе дизайна

Бриф выглядит формальностью, пока его считают анкетой перед работой. В методологии Design Council «Двойной алмаз», опубликованной ещё в 2004 году, процесс разбит на четыре фазы: Discover (узнать, а не предположить, в чём задача), Define (сформулировать её иначе, чем она прозвучала вначале), Develop (искать разные ответы) и Deliver (проверять на малом масштабе и доводить). Первые две фазы идут до эскизов — и именно их закрывает бриф.

Готовый список вопросов для брифа

Скопируйте и отправьте подрядчику или используйте для самопроверки перед встречей:

• Опишите компанию и её главный продукт в 3–5 предложениях.
• Кто ваш типичный клиент? Что для него важно при выборе?
• Чем вы отличаетесь от конкурентов — конкретно, без «качества»?
• Что должен сделать пользователь после контакта с дизайном — позвонить, оставить заявку, запомнить бренд?
• Назовите 3 конкурента и отметьте, что вам в них нравится и что нет визуально.
• Приложите 5–7 референсов, которые вам нравятся.
• Опишите желаемое ощущение от бренда — три прилагательных.
• Какие форматы и носители предполагаются (сайт, соцсети, печать, наружка)?
• Есть ли ограничения по цвету, шрифту, стилю?
• Какое действие посетителя считаете целевым и как будете его считать?
• Планируете ли регистрировать знак и в каких классах МКТУ?
• Ваш бюджет и желаемый срок. Почему этот срок?
• Кто принимает финальное решение по утверждению?

Список закрывает типовые вопросы студии на старте, но не отменяет предпроектной встречи. Для разработки сайта дополнительно нужно прояснить структуру, SEO-задачи и технические интеграции — это отдельный блок, который обычно уточняют голосом. Если проект начинается с имени, до брифа на визуал идёт отдельная работа: как она устроена, разобрано в статье про нейминг.

Почему точный бриф экономит деньги

Каждый раунд правок после старта стоит дороже, чем час на заполнение брифа до него. Дизайнер тратит время, проект сдвигается, ваши коллеги ждут. Если правки касаются не «вот тут цвет чуть теплее», а «мы переосмыслили позиционирование», проект откатывается к нулю.

Точный бриф помогает и при выборе студии: когда у вас есть чёткое ТЗ, вы можете сравнивать предложения по одинаковым параметрам, а не по красивым словам в коммерческом предложении. Да и сама реакция подрядчика на бриф говорит многое: кто-то уточняет три строки по делу, а кто-то сразу называет цену, не задав ни одного вопроса. Ориентиры по суммам мы собрали отдельно — например, в разборе, сколько стоит логотип.

Если проект масштабный — например, ребрендинг с разработкой брендбука — на этапе брифа иногда выясняется, что сначала нужен нейминг или исследование аудитории. Лучше узнать это до подписания договора.

Свяжитесь с нами через страницу контактов, и мы вышлем шаблон брифа под вашу задачу или проведём бесплатную консультацию по телефону.

Частые вопросы

Читайте также

Герман

Основатель V³ Creative. Веду проекты сам — от разбора до финального макета.